Apple

Por años, la compañía Apple, que solo permitió ver los datos sobre cuántas descargas lograba un episodio individual, muy pronto traerá cambios importantes. El mayor de ellos es que dejarán que los productores de podcasts conozcan, no solo lo que les gusta a sus oyentes, sino lo que éstos ignoran.

La aplicación de Apple que ahora se llama Apple Podcasts es la más usada para escuchar Podcasts en los Estados Unidos, uno de los países con más crecimiento en el podcasting y el segundo país del mundo donde se habla castellano.

La nueva estrategia de Apple indica que le darán más atención a esa categoría de negocios. Para ellos es una nueva etapa pero ¿qué significan estos cambios para los podcasters y los anunciantes o auspiciadores?

¿Qué traerán los nuevos análisis básicos?

• Ver cuando los oyentes reproducen episodios individuales, qué parte escuchan, que saltan y cuándo dejan de escuchar un episodio.
• Los escuchas podrán descargar temporadas completas, y la aplicación reconocerá automáticamente si los episodios del podcast deberían escucharse en orden cronológico. Las nuevas extensiones de la aplicación permitirán a los podcasters definir temporadas individuales y explicar si un episodio es un adelanto promocional, un episodio completo o contenido adicional.
• Datos de desempeño de manera anónima, independientes de los usuarios individuales. Esto significa que los podcasters, o los anunciantes, podrán ver el comportamiento de los oyentes, pero no podrán crear contenido ni anuncios dirigidos a individuos determinados, o grupos de oyentes.

¿Cuál es la implicación para los podcasters?

Habrá más información para determinar qué formatos y contenidos funcionan y cuáles no. Esta información será muy útil al decidir qué formato usar en un nuevo podcast o en el proceso de mejorar un Podcast para que alcance más oyentes.

Con los nuevos datos los creadores de podcasts podrán ver si el oyente está escuchando todo el contenido o si dejan de escuchar después de los primeros 10 minutos. Esto provocará grandes cambios en el mundo de los podcasts.

Sucedió con Facebook y con Google. El acceso al análisis de datos por los creadores de contenidos y anunciantes tuvo un impacto en el contenido y la forma de presentarlo. Lo mismo ocurrirá en el podcasting cuando Apple comience a proveer datos sobre el comportamiento de los oyentes de podcasts.

Ahora los anunciantes podrán saber si su anuncio fue escuchado. Lo que significa que si el anuncio no se escucha es probable que el auspiciador se retire del podcast.

¿Cuál es la implicación para los auspiciadores o anunciantes?

Los anuncios en los podcasts en el mercado anglo, cada día están más presentes. Sin embargo, en lo que se refiere al castellano, son casi invisibles. Uno de los problemas ha sido que los anunciantes y las agencias de publicidad quieren saber si sus anuncios se escuchan. Ahora será posible tener un poco más de información.

La implicación para los anunciantes es que ahora pueden saber si han pagado por anuncios que nadie escucha. Los anunciantes podrán ver qué porcentaje de los oyentes están saltando sus anuncios.