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El Podcast “Serial” logró establecer un récord de descargas y ganar un Peabody Award. Para muchos, la historia de la industria del podcasting se divide en antes y después de “Serial”.

“S-Town” el nuevo podcast producido por “This American Life” (Esta vida americana), la misma empresa productora de “Serial”, superó recientemente las 40 millones de descargas.

La serie de siete episodios debutaron el 28 de marzo y rápidamente superaron la primera semana de descargas de Serial. “S-Town” logró 16 millones de descargas en la primera semana. También consiguió 1,8 millones de suscriptores al feed del podcast.

“S-Town” experimentó con estrategias no comunes en el mundo del Podcasting. Según la productora ejecutiva Julie Snyder hubo varias estrategias clave:

  1. Pusieron la muestra en un nuevo feed de distribución en lugar del feed de Serial.
  2. Liberaron todos los episodios a la vez, lo que permitió una promoción acelerada de boca en boca.
  3. Le dieron un nombre raro al Podcast que provocó la curiosidad.
  4. La producción es artística y no de suspenso en el sentido tradicional.

¿Qué implicación tiene para el Podcasting?

La industria del Podcasting es cada vez más disfuncional. Sin embargo, está en un punto de inicio y los oyentes están dispuestos a escuchar experimentos.

El periodista Nick Quah del Boletín Hot Pod, una lectura obligada que analiza el Podcasting en Estados Unidos, cree que “porque el ecosistema es aún emergente, está comparativamente despojado de un amplio sentido de su propia historia creativa y financiera. Sigue siendo relativamente fácil para que los experimentos atrevidos, audaces, se abran camino en el mercado para probar los límites de sus posibilidades. Existe un sentido de que las audiencias de los medios todavía tienen un apetito que puede tolerar y tal vez hasta esperar, cosas superiores y no convencionales”, afirma Quah.

También es posible, añade, “que una buena historia es una buena historia y eso, es una buena historia”.

Una pregunta crucial que hace el periodista es si el éxito de “S-Town” es “único debido a las condiciones establecidas por su progenitor, “This American Life”,” el Podcast de la radio pública que ha estado publicándose por décadas y que tiene a un fundador relativamente famoso y ha tenido una cadena de éxitos recientes.

¿Puede cualquier persona producir S-Town? ¿Está la industria del podcasting preparada para más éxitos de esta proporción provenientes de cualquier lugar? ¿O sólo Ira Glass de la cuadrilla Serial puede crearlo?

La respuesta de Quah: “es difícil decir, pero la situación de pedigrí probablemente desempeñó un papel grande. Hay muchas cosas sobre ese proyecto que francamente no son replicables”.

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