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La radio online ahora con anuncios interactivos

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Ahora los  creadores de radio online tienen más opciones a la hora de agregar anuncios publicitarios interactivos que serán monetizados a su contenido, gracias a VoiceLabs y Alexa (el asistente de voz más popular de Amazon). La noticia se conoció recién la semana pasada y desde ya está haciendo eco en el mundo digital, debido a la gran ayuda y el avance que representa para el podcasting y la radio online en general.

Con este trabajo conjunto entre Alexa y VoiceLabs quienes están detrás de la radio online tendrán la oportunidad no solo de generar más contenido y programas, sino también de expandir sus creaciones. Pero más allá de darle una oportunidad a los creadores de podcast y radio online, los creadores de esta iniciativa lo que buscan es poder segmentar los anuncios y compañías que aparecerán en los contenidos de audio.

¿Cómo serán los anuncios publicitarios?

Los anuncios no se escucharán la primera vez que el usuario le de ‘play’ al contenido, sino que se reproducirán en oportunidades posteriores.

Anuncios que van desde patrocinios directos de cadenas de televisión como EPSN, hasta productos específicos de marcas como Coca-Cola o Pepsi. También, habrá la posibilidad de que el contenido de audio se detenga para que el usuario reciba información sobre partidos de baloncesto o fútbol americano que se estén trasmitiendo en el momento, bien sea en internet o en la televisión.

Hasta el momento, somos la primera y única compañía que está haciendo esto, por lo que sé”. Adam Marchick, CEO Y Co fundador de Voicelabs.

Pero esta forma de publicidad que estará incorporada al contenido online, va un poco contra la política de Amazon en cuanto a publicidad.  En sus directrices Amazon deja claro, que no se podrán tener anuncios de terceros en los contenidos de audio, excepto si son servicios de streaming de música o streaming de radio o habilidades de información de flash cuando los anuncios no son la funcionalidad principal de la habilidad.

Alexa domina el 70,6% del mercado en Estados Unidos. Se estima que al finalizar el 2017, habrán 35,6 millones de usuarios que utilicen este dispositivo.

Para que VoiceLabs y los anuncios publicitarios puedan funcionar  de mejor forma, Amazon tendría que suavizar un poco sus políticas de publicidad en Alexa. De lo contrario, las restricciones harían  que muchos anunciantes se queden por fuera de la tendencia. Sin contar que los pequeños creadores de contenido de audio online también estarían limitados y no podrían comenzar a monetizar sus productos.

Pero cambiar sus políticas puede representar una pérdida en usuarios de Alexa para Amazon, en especial esos que disfrutan escuchar su contenido sin interrupciones publicitarias, desde hace ya más de dos años. Por lo que, la idea de ‘ampliar un poco la mente’ puede tardar todavía un poco en ejecutarse.

Expertos en el ámbito digital llaman a los asistentes de voz ‘The next big thing’ (la próxima gran cosa).

No se puede negar, la gran ayuda que va a representar para todos los que están detrás del podcasting la incorporación de la publicidad monetizada. Así, los pequeños programas de radio online, así como las páginas web que hasta ahora se sumergen en el mundo del podcasting tendrán la oportunidad de crecer y llegar a más y mejores públicos.

Por lo pronto, Amazon, con su asistente de voz por excelencia, permite que los usuarios tengan la oportunidad de escuchar contenido libre de publicidad o con anuncios XAPP.

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