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Planificación

Recursos para definir las ideas, concepto, y procesos de un podcast.

Lo que los podcasters podemos aprender de las preferencias de los jóvenes

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Lo que los podcasters podemos aprender de las preferencias de los jóvenes

Cada día, las generaciones Z (Gen Z) y los millenials (mileniales), estadounidenses, escuchan más música por streaming. Aunque sólo el 25% paga por al menos un servicio de suscripción, la competencia por estos oídos es feroz. También los podcasters queremos ofrecer contenido de valor para que ellos nos escuchen. Esto es lo que podemos aprender de este estudio.

Podcasts de música

Por lo general, los podcasts no ofrecen música, como contenido principal, porque entre otras razones:

  1. La radio la ofrece.
  2. Lo complicado y costosas que son las licencias para transmitir música en un podcast.

Sin embargo, las empresas de música online como Pandora, Spotify y Apple Music están alcanzando un porcentaje de esos oídos. Según un estudio reciente de la compañía de investigación Fluent , Apple es la primera opción de estos jóvenes, seguido por Spotify. Según esta investigacion la Gen Z (18-24) y los Millennials (25-34) son los que más utilizan los servicios de audio streaming (92% y 91% respectivamente). Los encuestados mayores de 35 años (77%) también resultaron ser usuarios mayoritarios de estos servicios. Fluent le preguntó a 1.900 personas sobre lo que escuchaban en línea.

Estos fueron algunos de los hallazgos:

  • 7 de cada 10 consumidores estadounidenses dicen que escuchan música todos los días.
  • 8 de cada 10 adultos utilizan al menos un servicio de audio streaming.
  • 66% utilizan a YouTube (la plataforma más utilizada).
  • 63% usan Pandora. Luego le siguen: iHeartRadio, Google Play Music, Spotify, Amazon Prime Music y Apple Music en ese orden.

El estudio confirmó que hay una adopción desenfrenada de los servicios musicales, especialmente por parte de los jóvenes encuestados. La investigación también halló que las tarifas de suscripción tanto para Apple Music como para Spotify son significativamente más altas que las de la competencia. Por ejemplo, la siguiente tasa de suscripción más alta para la Gen Z sería YouTube Red, que se sitúa en el 10% de subscripción, mientras que para la Gen Z sólo representaba el 3% de la tasa para servicios como Google Play Music, el 5% para iHeartRadio y el 6% para Pandora.

Uno de cada cuatro estadounidenses están suscritos a un servicio de pago. En ese grupo, Apple Music y Spotify lideran la preferencia. En ambas plataformas, los usuarios más jóvenes compran mucho más que el público mayor de 35 años que fue el grupo menos adoptivo de este medio. El informe afirma que “la Gen Z y los Millennials son mucho más propensos a pagar por subscripciones de audio”.

A pesar de este hallazgo, es difícil negar que Spotify sigue siendo el líder del mercado. La compañía informó recientemente que su plataforma cuenta con 60 millones de suscriptores pagados, cifra superior a la de Apple Music, donde según algunos informes tiene unos 20 millones de subscriptores de pago.

¿Qué los podcasters podemos sacar de este estudio?

1. Los jóvenes prefieren escuchar lo que quieren, cuando quieren y como quieren.

2. Están dispuestos a pagar por no escuchar anuncios. El estudio encontró que lo que induce a las personas a inscribirse y pagar por los servicios de música es, en primer lugar, el poder disfrutar música sin los anuncios, seguido por tener acceso a una gama amplia de artistas.

3. Los jóvenes valoran controlar lo que escuchan. Cuando se les preguntó sobre lo más importante para ellos como usuarios afirmaron…. la posibilidad de descargar el audio fuera de línea y almacenarlo.

4. Estar en iTunes es importante. Para la Gen Z & los Millennials Apple Music es su primera opción.

Fluent es una plataforma de marketing que realiza investigaciones y provee datos para ayudar a empresas a realizar su marketing digital. El resumen del estudio se puede ver gratuitamente en Facing the music .

 

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Panorama del podcast en español

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Panorama del podcast en español

Resumen del podcasting y los protagonistas que crean Podcasts en Iberoamérica y Estados Unidos.

El podcasting ha estado presente en los países de habla hispana desde el inicio del RSS.

En el 2004 el periodista José Antonio Gelado, pionero del podcast en España, comenzó su podcast “Comunicando”.

Durante los últimos años el podcasting ha seguido aumentando y a su vez mostrando diferentes caras. En este momento podríamos decir que el podcasting en los países de habla hispana está donde se encontraba el podcasting en Estados Unidos hace cinco años. Una mirada a los 21 países, de esta área, donde se habla castellano muestra que se está formando poco a poco un ecosistema del podcasting.

En México, una de las más antiguas redes de podcasts Dixo (2005) sigue produciendo podcasts. En la actualidad tienen 35 podcasts. Aunque con un cambio en el modelo, la red ha producido más de 12.000 programas y hoy día constituye una fuente de trabajo fijo a siete personas y a 25 colaboradores temporeros.

Con más de 560 episodios ‘Bytes Podcast‘, que produce David Ochoa, es uno de los podcasts más escuchados en el mundo de habla hispana.

Pero no solo México fue pionero, sino también España. Allí existen más de cuatro asociaciones de podcasts y más de siete redes.

Los podcasts más populares son diarios y semanales sobre temas como el mundo del emprendimiento, aprendizaje del inglés, tecnología, deportes, cine y auto ayuda.

Vivimos un momento especial, no es el año del podcasting, sino el momento en la historia donde se están estableciendo las bases para un futuro inimaginable.

Las cuatro etapas del podcasting en español han sido (no en orden de secuencia, pues en algunos países se vivieron paralelamente).

  1. La democratización.
  2. La profesionalización.
  3. El Podcasting para extender la vida de un contenido de radio.
  4. El Podcasting con esperanza de retorno de la inversión.

La democratización del podcasting

La primera etapa del podcasting fue de podcasters amateurs que se reunían con un grupo de amigos a conversar sobre un tema que les apasionaba. Muchos abandonaron el podcasting cuando sus prioridades cambiaron o se desanimaron por las pocas personas que escuchaban debido a lo difícil que era escuchar un podcast (particularmente antes del iPhone que salió en enero del 2007).

La profesionalización del podcasting

La segunda etapa fue cuando consultores y emprendedores empezaron a usar el podcasting como herramienta de marketing. El podcasting aceleró su profesionalización cuando estos expertos en mercadeo, blogging, comunicaciones, desarrollo de personal y organizacional comenzaron a producir podcasts.

Podcasting para extender la vida de un contenido de radio

La tercera etapa fue cuando las emisoras de radio comenzaron a re-empacar su contenido para alargarles la vida y ser escuchado cuando el oyente quería. Las listas de podcasts más escuchados de iTunes, todavía están ocupadas en muchos países por podcasts que no son otra cosa que programas de radio re-empacados. La radio es esclava del reloj (una gráfica que divide la hora de audio en segmentos breves) y una de las técnicas fue el re-empaque de secciones de los programas más populares, lo cual todavía continúa.

Hay podcasts de emisoras de radio con millones de descargas. “El Larguero” (Cadena SER) con 2,4 millones de descargas al mes, se considera como el podcast de deportes más descargado de España. Pero muchos no lo consideran un podcast, sino la disponibilidad online de la grabación del programa de radio.

Esto va a cambiar cuando la radio descubra la naturaleza diferente del podcasting. Ya existen importante es cadenas de emisoras que lo empieza a entender. Fernando Giménez Barriocanal presidente y CEO del Grupo COPE de España dijo recientemente en una entrevista con el consultor Gorka Zumeta:

“En COPE queremos crear, pero antes, creemos que es conveniente conceptualizar bien qué es un podcast. El mercado está inundado de contenidos que se hacen pasar por podcast y no lo son. El podcast requiere de dinero, talento y paciencia. Un buen podcast demanda tiempo de producción y diseño. No es un contenido emitido en la antena y subido a la web. Es algo más. Son nuevas narrativas, nuevas formas de trabajo. Es el paso ‘From on air to emotion’. El podcast no se escucha igual que la antena. Es más personal. Emocional. Y bajo estos parámetros trabaja COPE con sus proyectos de podcasts.”

Podcasting con esperanza de retorno de la inversión

La cuarta época es la que vivimos ahora.

  • Nuevos podcasts, redes y emprendimientos comienzan continuamente.
  • Los productores independientes siguen buscando profesionalizarse.
  • Más consultores, emprendedores y gente con experiencia en producción sonora están entrando al medio con un énfasis en la profesionalización.
  • Comienza la aparición de podcasts que cuentan historias.
  • Gobiernos y empresas como Google empiezan a financiar startups de podcasts.
  • Importantes cadenas de radio comienzan a producir contenidos pensando en el medio y no simplemente re-empacándolo.
  • Inician experimentos para cobrar por escuchar episodios de podcasts.

Veamos el detalle de esta etapa:

Los países con más escuchas de podcasts no son necesariamente los países donde hay más hablantes del idioma. Hay más crecimiento en aquellos donde hay mejor desarrollo de la Internet y donde importantes medios o figuras conocidas están utilizando el podcasting.

Algunos de estos países son:

  • España
  • México
  • Estados Unidos
  • Argentina
  • Colombia
  • Puerto Rico
  • Chile, Uruguay y Perú
  • Costa Rica, Guatemala y Nicaragua

Algunos expertos calculan que existen más de 1.000 Podcasts activos en castellano (consideran el número de Podcasts en los principales directorios en español).

Los productores independientes (amateurs y profesionales) apasionados por un tema buscan profesionalizarse. Cada día hay más recursos para hacerlo. Existen varios cursos online en español.

Estos son algunos:

Existen dos libros sobre el tema:

Todo sobre Podcast 2016” por el colombiano Félix Locutor Co.

Así lo hago yo” por el español Emilio Cano Molina.

Más de ocho Metapodcasts se publican con el objetivo de ayudar a los podcasters a mejorar. Estos son algunos:

España:

México

Argentina

Estados Unidos

Vía Podcast.FM – Blog y Podcast sobre cómo usar la nueva radio en una estrategia de marketing digital.

Chile

Existe un newsletter sobre podcasting: Podcaster@s, publicado por Martina Castro – ex- productora de Radio Ambulante, donde informan sobre el mundo del podcast en español (Inspirado en Hot Pod).

Hay varias asociaciones de podcasts donde la comunidad provee apoyo para el desarrollo. Estas son algunas de ellas:

España:

LATAM

Hay un evento grande de Podcasting que inspira a la superación:

  • Las JPOD (Jornadas Nacionales de Podcasting) que se celebra anualmente desde hace once años en España.

Existen tres premiaciones de Podcasts destacados promoviendo así la excelencia.

Empresas especializadas comienzan a ofrecer servicios a otros para producir podcasts en castellano. Algunas de estas son:

Cada día más consultores y emprendedores inician podcasts, no esperando un auspiciador sino, como medio de marketing para sus servicios y productos. Esta tendencia es más fuerte en España, Argentina, México, Colombia, Puerto Rico y Estados Unidos.

Comienza la aparición de podcasts que cuentan historias. Algunos de estos son:

Las redes de podcasts siguen aumentando en número y en calidad.

Algunas de estas son:

España:

Podium Podcast nació en 2016, creada por Prisa Radio, una de las principales cadenas de radio de España y LATAM. Hasta el mes de febrero de 2017 habían registrado más de cinco millones de descargas totales. Podium Podcast desarrolla cuatro grandes líneas dentro del catálogo. Las tres originales son entretenimiento, ficción y periodismo.

Podcasts más populares de esa red:

“El gran apagón” (40 actores)

Dos millones de descargas totales y una media de 112.500 escuchas por episodio. “Educa como puedas” es el segundo podcast más escuchado con casi 700.000 reproducciones, con una media de 87.500 por episodio, representando un 12%.

Historias de Medianoche“, con casi 600.000 escuchas y una media de 17.200 por episodio.

V, las cloacas del Estado” es el cuarto podcast más escuchado superando el medio millón de reproducciones, una media de 53.000 escuchas por episodio.

Le llamaban padre, que podría ser el ejemplo de ‘Serial’, pero en español, es también muy popular.

PRISA Radio, es propietaria de radios en España y Latinoamérica (Argentina, Chile, Colombia, España y México).

Podcast SM – 9 podcasts (Salvi Melguizo)

Nación Podcast 8 podcasts (Sunne)

AVPodcasts 39 podcasts

Spain Media  29 podcasts

Fotógrafo nocturno  9 podcasts (Mario Rubio)

Emilcar.FM 22 Podcasts (Emilio Cano Molina)

Podstar 5 podcasts (Carlos José Navas)

Cuonda 12 podcasts 2015 (Luis Quevedo, Pablo Juanarena, Ana Ormaechea y Angel Jiménez).

México

Dixo (Dany Saadia) 24 podcasts. En algo más de diez años de existencia, la plataforma ha producido más de 12.000 programas. Sin embargo, a pesar del éxito han tenido que cambiar su modelo de negocio. Del patrocinio directo han pasado a albergar contenido ajeno a cambio de una comisión del 20% y del alquiler de sus instalaciones y servicios. El modelo de DIXO es: 60% de los beneficios van al creador del podcast, un 20% de comisión para el alojamiento del audio y un 20 % a quien consiga la venta de publicidad.

Punto Primario 12 podcasts (Joss Green).

Así Como Suena 12 podcasts (Carlos Puig) 12 podcasts.

Convoy Network la primera red de podcasts en español que cobra para que escuchen sus 12 podcasts exclusivos. Por $39 pesos mexicanos ($2.20) pueden escuchar los podcasts sin anuncios comerciales.

Argentina

La liga.FM más de 14 Podcasts.

Posta.FM 2014 (Luciano Banchero) tiene más de 30 podcats sobre gastronomía, farándula, cine, videojuegos, series, música, sexo y más.

Lunfa.FM más de siete podcasts.

Tristana Producciones, dirigida por la periodista Florencia Flores Iborra, es una innovadora plataforma de 8 podcasts de relatos periodísticos, historias y entrevistas sobre libros (proyecto de Penguin Random House Group), actuación y feminismo. Algunos de estos se transmiten por radio emisoras.

Comunicarles.FM fundada recientemente por Ana Perez Tinedo con contenido sobre valores que alimentan el alma. Están iniciando con cuatro Podcasts y tienen varios otros en planificación.

WeToker portal de podcasts.

Estados Unidos

Univision – 66 podcasts. Una de las principales cadenas de radio en LATAM y Estados Unidos.

Revolver Podcasts Network – 46 Podcasts (lidereada por Jack Hobbs antiguo ejecutivo de Univision). Recientemente Univision adquirió 25 % de las acciones de Revolver Podcasts Network.

AudioDice Network 5 Podcasts (Félix A. Monterala.

Redes de Estados Unidos con contenido en español: 

Algunas redes de radio poderosas entraron este año al mundo del podcasting en español y varias con contenido original para podcasts.

National Public Radio (Radio Ambulante)

KCRW, Los Ángeles (Podcast dramatizado “Sangre Celestial”)

5 by 5 – Red de podcasts con dos podcasts en español (Puro Mac y HabloGeek) y muchos en inglés.

Puerto Rico

JYE Studio 5 podcasts (Enrique Vargas).

Buya.FM 15 podcasts (Ángel González).

El modelo de Ivoox

El mayor agregador de audios a la carta de Iberoamérica cumplió diez años de estar establecido. Ivoox (Juan Ignacio Solera – 2007) es el mayor portal de audio a la carta (podcasts, audio libros y programas de radio) del mundo hispano con 60 millones de escuchas mensuales. A finales del 2016 tenían 25 millones de escuchas al mes, un crecimiento de 3 o’4 millones respecto al año 2015.

Son un agregador y una plataforma de publicación libre y gratuita.

Aspiran a ser el Netflix del podcast. La plataforma se sostiene con publicidad en la web y en las aplicaciones móviles. También buscan hacer un modelo de revenue share con anuncios pre roll. Este año están ofreciendo la posibilidad de la financiación de un podcast en base a estas dos partes.

Gobiernos auspician startups que proponen innovar produciendo podcasts

  • AppleBoy Productions – (Nicolas Uruzmendi) productora de podcast y videos. Recibió fondos de una incubadora del gobierno de Uruguay: la Incubadora ANII (Agencia Nacional de Investigación e Innovación).
  • Adonde Media – (Martina Castro) Productora de Podcasts recibió fondos de Start Up Chile una incubadora auspiciada por un fondo del gobierno de Chile.
  • Cuonda (España) – (Ana Ormaechea) recibió recientemente apoyo financiero de Google DNI Digital News Iniative) para desarrollar un proyecto enfocado en la creación de una plataforma de hosting y de métricas fiables para los podcasters.
  • SpainMedia Radio recibió en julio pasado, apoyo de Google para un proyecto de podcasting “freemium”. Google respaldará el desarrollo del Premium Podcast Platform Project, una plataforma de podcast con contenido premium basado en un modelo ‘freemium’ donde parte de los programas serán accesibles bajo una cuota mensual. La plataforma estará disponible en versión web, desktop y mobile así como para aplicaciones iOS y Android. El proyecto dedicará gran parte de los ingresos publicitarios para producir contenido de alta calidad.
  • Mark Moriarty, un irlandés, consiguió fondos de una incubadora en Puerto Rico para comenzar un startup de innovación que él definió como uno de podcasting. Mark tiene una empresa de alojamiento de podcasts y audio libros Awesound y se mudó a la isla del caribe para acelerar el proyecto.

En el mundo de los podcasts en español tenemos los casos de podcasts que iniciaron con crowdfunding. Algunos de estos son:

  • Radio Ambulante
  • El valle de los tercos 47 donantes contribuyeron con $2.028 para equipo de grabación. También tienen un proyecto de preguntas y respuestas con los fundadores del podcast. Los que contribuyen tienen derecho a participar en una videoconferencia de 45 minutos donde pueden preguntarle a los fundadores todas sus dudas acerca de Silicon Valley. Han logrado en su primera etapa 13 contribuyentes.Pero también hay redes y podcasts en los cuales los contribuyentes cubren sus gastos básicos con donaciones a través de Patreon.Pocos auspiciadores y nuevos modelos de financiación comienzan aparecer.Al igual que en Estados Unidos, las redes buscan que los anunciantes puedan ver desde adentro un menú de podcasts y decidir cuáles auspician. Las redes quieren potenciar la audiencia y el mercado publicitario. Sin embargo, las agencias de publicidad todavía no prestan atención a los podcasts. Por otro lado, comienzan a escucharse Podcasts en diferentes países con auspiciadores que no se rigen por el método tradicional de la radio.El método del CPM que en Estados Unidos es entre 20 y 100 dólares por millar de oyentes todavía no llega al podcasting en español.En México ha comenzado un modelo de podcast de pago: Convoy Network, un proyecto dirigido a millenials del periodista Olallo Rubio está experimentando con este modelo.

Los retos y oportunidades que enfrenta el podcasting en castellano.

Desconocimiento de lo que es un podcast. Es difícil descubrir nuevos podcasts en español. En los países donde la mayoría habla castellano, a diferencia de Estados Unidos, la plataforma más popular es Android. Google Play de momento está disponible solamente en Estados Unidos y Canadá.

Las emisoras de radio y su equivocado concepto del podcasting. La radio se mide por métricas de oyentes. El podcasting, por la influencia en el oyente. La radio se escucha en el coche. El podcast en los auriculares. La radio es información y entretenimiento. El podcasting es información, entretenimiento y aprendizaje para escuchar en cualquier lugar y momento. Necesitamos que la radio entre al podcasting porque ayudará a dar a conocer el medio y podría contribuir con el reto de profesionalización.

No existen mediciones consensuadas. Esa imprecisión, siembra desconfianza entre los anunciantes porque no es posible saber quiénes descargan los programas y qué porcentaje de quienes lo hacen, luego lo escuchan. Hay mucha fragmentación de plataformas. la indexación del audio sigue siendo un gran problema. Google no te encuentra fácilmente sino escribes todo lo que hablas. Hay una ausencia total de estandarización de métricas. En Estados Unidos también tienen este problema, pero en el mundo de habla hispana es peor. Si un anunciante quiere saber cuáles son los podcasts más descargados en español, tendría que ir a más de 21 países que hablan nuestro idioma. Si quieren saber cuáles son los podcasts en español más descargados en Estados Unidos, también es difícil. En iTunes en Estados Unidos los podcasts más populares no están segregados por idioma. Es decir que un podcast en español posiblemente nunca aparecerá en la lista de iTunes de ese país porque está en el mismo listado que todos los podcasts en inglés que tienen más oyentes. Debido a esta ausencia de métricas, las agencias de publicidad no ven al podcast como un formato relevante porque no tiene audiencias significativas. Sin embargo, hay podcasts en castellano con descargas continuas entre 5.000 a 30.000 por episodios.

En resumen:

  • El podcasting en español está como el de Estados Unidos hace cinco años.
  • El podcasting independiente está todavía en una etapa amateur, aunque existen muchas excepciones de profesionalización que inspiran. La calidad no es constante. Comienzan a escucharse podcasts de mejor calidad, pero todavía hay muchos podcasts caseros con buen contenido y calidad de audio que les afecta.
  • Podium Podcast le ha dado un impulso a los podcasts en España y LATAM. Con pocas excepciones como las cadenas de radio Prisa, que creó esta red, Univision en Estados Unidos y NPR, las emisoras de radio rara vez producen contenidos pensando primero en las características del podcast.
  • Los podcasts que cuentan historias, tienen las cifras más altas de descargas en inglés y lo mismo está sucediendo en español. Aunque existen casos de podcasts en España, Colombia México, Argentina y Puerto Rico, que debido al tema o la popularidad del conductor del podcast, han logrado records de descargas.
  • Están creciendo en audiencia los podcasts de investigación periodística y narración de historias.

¿Qué significa todo esto? 

  • Que hay que trabajar juntos para ayudar a que el podcast sea conocido.
  • Que debemos buscar la profesionalización aunque el objetivo del podcast no sea financiero.
  • Que no debemos tener miedo a la competencia. Si esta es honesta nos ayudará a mejorar.

El podcasting en castellano está comenzando en Iberoamérica y Estados Unidos. Nos falta mucho que aprender y podemos innovar si experimentamos, fracasamos, aprendemos y nos levantamos para intentar algo nuevo. Así se han logrado los grandes avances del mundo digital. Así podemos crecer en el mundo del podcasting en castellano.

Melvin Rivera V.

 

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España, México, Colombia y Argentina; los países latinos que más producen Podcasts

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Este artículo está basado en el episodio de Vía Podcast #VP 002, pueden escucharlo aquí.

Los podcasts son una tendencia que está en crecimiento, no solo en Estados Unidos, sino también en Europa y Latinoamérica. En países como España, México, Argentina y Colombia son cada vez más los podcasters que se destacan. De la misma manera, las marcas han encontrado en el podcast una excelente forma de marketing para su negocio.

Tonia Maffeo, gerente de comunidad y mercadeo de Spreaker ha estudiado durante años la incidencia que tienen los podcasts en el mercadeo y la publicidad y cómo han logrado integrarse a las formas tradicionales. Spreaker es una empresa de alojamiento de Podcasts que ofrece también herramientas para la creación de estos audios.

Tonia habló con Melvin Rivera Velázquez en un episodio de Vía Podcast y, entre muchas cosas, contó lo rápido que ha crecido el podcast en Latinoamérica. También cómo la empresa para la cual trabaja está ayudando a lograr que el podcast logre posicionarse.

“Muchas personas quieren hacer cosas originales, por eso utilizan el podcasting como si fuera otra red social para hacer marketing”. Esta es una de las frases con las que Maffeo expone la importancia que está teniendo el podcasting en la publicidad y el mercadeo. Ella afirma que más de la mitad de las personas, bien sea podcasters aficionados o empresas que incursionan en la práctica, deciden hacerlo por las grandes ventajas que los podcasts tienen al atraer público. “A través del podcast puedes contar una historia y vincularla a tu marca”.

“En el área de negocios el podcast crece, pero despacio. Los podcasters aficionados son los que más han sabido aprovechar esta nueva estrategia de comunicación”.

Tonia se refiere a los podcasts como una herramienta que llegó para reforzar la manera como las empresas tradicionalmente hacían publicidad. Ahora, no sólo se puede vender un producto o dar a conocer un servicio, sino también se le puede dar personalidad a ese producto al incorporar una voz y mostrarlo de forma más atractiva para la audiencia. Esas son precisamente las ventajas que la herramienta Spreaker tiene para los podcasters, tanto para los que están comenzando como para quienes quieren expandirse a nuevos públicos. “Usar Spreaker es muy sencillo. Se puede crear el podcast directamente desde la página con hacer click en grabar. También puedes escoger hacerlo en directo o dejarlo grabado y publicarlo después”.

Ventajas de utilizar Spreaker

Desde Spreaker, los podcasters pueden no sólo grabar sus podcasts, sino también darlos a conocer en las diferentes plataformas y aplicaciones que tienen convenio con la marca, como iTunes y iHeart Radio en los Estados Unidos. Una ventaja que sin duda hace que tanto el podcaster como su show o la empresa y su producto, lleguen a un número mucho más amplio de radioescuchas.

Decidirse por Spreaker le trae muchas ventajas a los podcasters. Según Tonia, la herramienta les permite tener más control sobre sus grabaciones, saber si están cumpliendo con el objetivo pensado y les da muchas opciones para que crezcan exponencialmente: Livestreming, difusión en redes sociales y plataformas como iTunes, así como el convenio con otras plataformas. También podrán ver las estadísticas de sus grabaciones para saber quienes los escuchan; de cuales aplicaciones o lugares del mundo.

El crecimiento de los podcasts en español

Según Tonia y algunas estadísticas que manejan en Spreaker, Colombia, México y Argentina son los países donde más ha crecido la producción de podcasts en los últimos años. En estos lugares de Latinoamérica es donde más se pueden encontrar podcasters y marcas interesadas en expandir sus productos por medio de programas o menciones publicitarias en show de podcasts ya reconocidos. “México, Argentina y Colombia son los países que más contenido producen en Spreaker”.

España no se queda atrás en cuanto a la producción de podcasts en español y es uno de los países europeos donde más ha crecido la práctica del podcasting. Para Tonia, los podcasters españoles tienen una muy buena estrategia de marketing para dar a conocer sus Podcasts. “Los podcasters españoles hacen mucho “network”. Son un grupo grande que entre todos promocionan los podcasts, comparten audiencias y hacen encuentros en diferentes partes de España donde comparten experiencias”.

Esta sin duda, es una estrategia ganadora en el mundo del podcasting: hacer voz a voz, recomendar los programas de colegas y después ellos recomienden el tuyo y crear así una red grande de podcasts donde todos crecen al mismo tiempo.

Recomendaciones para hacer buenos Podcasts

En la charla con Vía Podcast, Tonia también ofreció algunas recomendaciones para aquellos que están comenzando en el mundo del podcast o para quienes quieren llegar a más públicos.

“Saber muy bien de qué se va a hablar. Tener una buena imagen en la página donde está montado tu Podcast. Tener un logo y un artwork para cada episodio. Eso es esencial” , dijo con énfasis Maffeo. Para Tonia la imagen es muy importante y atrae mucho a los radioescuchas.

Tener un horario definido en el que se presente el show en vivo o se suban las grabaciones también es muy importante. Eso le da seriedad al podcast y el público se va fidelizando con el contenido. Una buena estrategia es promover en las redes sociales como Facebook y Twitter y buscar asociaciones con plataformas como iTunes, que harán que el podcast sea exitoso y que valga la pena sentarse a grabarlo todas las semanas.

Para Tonia Maffeo estas recomendaciones son primordiales si se quiere triunfar en el mundo del podcasting. En especial si se hace un podcast en español, que en los últimos años está tomando cada vez más terreno. “Cada vez me siento más feliz de ver como los podcasts en español van creciendo”, finalizó diciendo Tonia en la charla.

 

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8 consejos para usar un podcast en el marketing B2B

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Podcasting para marketing

Estamos comenzando a ver la edad de oro del podcasting y las empresas comienzan a descubrirlo. Entre las virtudes de un Podcast es que puedes alcanzar una audiencia nicho con intereses específicos. Ese es uno de los principales atractivos del podcasting para el B2B (de negocio a negocio).

Si tienes una empresa con productos y servicios dirigidos a otros empresarios, los medios masivos podrían no ser tan efectivos. Sin embargo, el audio bajo demanda, especializado en audiencias pequeñas pero fieles, es mejor que un medio masivo con millones de oyentes que no representan tu público objetivo.

1. Utiliza el podcast para generar contactos y acercarlos a tu empresa

Un podcast puede:

  • Conducir tráfico relevante a tu sitio web.
  • Mejorar tu posicionamiento en los lugares de búsqueda.
  • Traer nuevos contactos a tu lista de correos electrónicos.
  • Darle credibilidad y humanizar tu marca.

Cada día más empresas están considerando el podcasting como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

Para el empresario que está iniciando, el podcast también puede ser la herramienta perfecta para llegar a nuevas audiencias. Bien sea para alcanzar gente que esté en la industria a la que tu empresa apunta, como también a expertos cuyos consejos pueden serte muy útiles.

2. Aprovecha el podcast para darle personalidad a tu empresa

Debido a la manera en que se oyen los podcasts, a través de un auricular, y que el tema es elegido por el oyente (porque le apasiona o lo necesita), se logra una relación íntima entre el anfitrión y el que escucha. Interactuar con los clientes potenciales es clave y una gran ventaja a la hora de darle personalidad a la empresa. El público sentirá que está teniendo una conversación real con el mantenedor, además de sentirse como un amigo de la marca.

“Un podcast puede ser un medio para aprender de compañeros y líderes de tu industria”.

3. Asegúrate de escoger un buen formato

Muchos podcasts B2B utilizan el formato entrevista, pero este no es el único. Contar historias es el formato de más impacto y hay personas que han logrado éxito simplemente hablando frente al micrófono sobre un tema que añade valor.

En el podcasting una de las primeras decisiones es elegir un formato y desarrollar consistentemente episodios con un excelente contenido. Esto ayuda a convertir a los oyentes en adeptos que valorizan tanto el contenido, que lo comparten con sus amigos.

Muchas productores crean una plantilla con el formato para así agilizar el desarrollo de todos los episodios. Algunos crean series temáticas y otros podcasts con temas desconectados. Por ejemplo, una serie de “entrevistas a expertos” con preguntas relacionadas con su industria con una duración de 20 minutos.

4. Piérdele el miedo al micrófono

Megan Hannay, co-fundadora de la compañía ZipSprout.com y experta en estrategias de ‘social media’, en una columna en Marketing Land recomienda dejar de lado el miedo frente al micrófono. No se necesita ser un experto para hacer un podcast.

Si se tiene temor a la hora de hablar frente al micrófono, dice ella, busque a un co-anfitrión que haga las veces de entrevistador (alguien curioso que no es experto en el tema o que no tiene formación en esa área determinada) y usted proveerá toda la información importante.

Esta es una estrategia que utiliza Michael Hyatt en su podcast aunque no creo que sea por miedo al micrófono.

Con este modelo, el entrevistador necesita tener suficiente información sobre el tema, sin llegar a ser un ‘experto’. Esto le ayudará a realizar las preguntas que despejan las dudas que sus oyentes puedan tener sobre el tema.

5. Dale más importancia al contenido que a las herramientas

Muchos podcasters dedican un tiempo excesivo a conseguir el micrófono, software y equipo ideal y luego producen un contenido mediocre.

En el podcast B2B el contenido se utiliza para enganchar a los visitantes y conectarlos con la empresa. Por eso, crear un contenido que sobresalga es esencial.

Otro error común de las empresas en el podcasting B2B es comenzar a llenar el podcast de anuncios. Los oyentes escuchan; no porque quieren conocer los productos o servicios de la empresa, sino porque están interesados en un tema que les resuelve un problema. Ellos quieren aprender y si usted le provee lo que buscan, empezarán a prestarle atención a su marca y a responder agradecidos por lo que han recibido. Si su podcast está plagado de anuncios agresivos, el oyente se irá a escuchar otro podcast que le ofrezca lo que está buscando.

Una de las principales razones, según varios estudios, por los que la gente está escuchando menos radio es porque les molesta la continua interrupción de anuncios. El Podcast B2B tiene primero que lograr la conexión con el oyente. Por medio de un contenido que añade valor, construye una relación que lleva a una venta.

El objetivo principal del contenido del podcast B2B será construir credibilidad y conocimiento de la marca.

6. Dedica suficiente tiempo a investigar

No importa el formato que hayas seleccionado la preparación es la clave para un buen contenido. Si no te gusta leer, investigar e indagar, quizás el podcasting no sea una buena idea para tu negocio. Antes de comenzar cualquier grabación, sea con o sin invitado, debes tener claro el tema del que vas a hablar. Un buen contenido requiere haber investigado las fuentes, opiniones y diferentes formas de abordar el tema.

Si vas a realizar una entrevista es necesario que investigues antes sobre tus invitados, su carrera, sus logros y fracasos, los lugares y empresas en donde han laborado. Esto sin duda, hará que la entrevista sea más completa y elaborada.

La investigación viene de la mano con la buena administración del tiempo. John Lee Dumas del Podcast diario Entrepreneur On Fire se organiza y graba en un día los programas de una semana. El podcaster de B2B debe saber organizar muy bien el tiempo para realizar una buena investigación.

7. Aprende a hacer preguntas

El famoso entrevistador Larry King dice en su libro sobre los secretos de una buena comunicación:

«Para ser un buen orador, debes ser un buen oyente. Esto es más que mostrar interés en la persona con la que hablas. Escuchar cuidadosamente te hace más capaz de responder y ser un buen interlocutor cuando te toque el turno. Las buenas preguntas de seguimiento, son la marca de un buen conversador».

En el programa Vía Podcast #VO 09 El arte de hacer preguntas la periodista Giselle Jácome ofrece consejos para lograr una buena entrevista. Si vas a usar el formato de entrevista o de contar historias, te sugiero escuchar este episodio.

Uno de los errores más comunes en las entrevistas es la del entrevistador ‘controlador’. Este no deja hablar al entrevistado. El oyente vino a escuchar al objeto de la entrevista, no al entrevistador.

Para algunas personas es difícil saber cuando parar o cuanta información es necesario revelar. Quienes quieren incursionar en el mundo del podcast, deben saber que cuanto más ágil y dinámica sea la charla, más agradable será para quien escucha.

Hacer preguntas puntuales y bien explicadas es clave para producir un buen Podcast.

8. Dedica suficiente tiempo a la promoción

A menos que tu marca sea popular con multitud de seguidores, las personas no descubrirán fácilmente tu podcast para suscribirse. Por eso es necesario invertir tiempo en la promoción.

Estas son algunas de las opciones:

  • Redes sociales (presencia continua con contenidos valiosos y anuncios pagados)
  • Marketing por correo electrónico
  • Entrevistar a influenciadores (invitados que tienen muchos seguidores en la redes)
  • Promoción por medio de tus empleados (persuadirlos a compartir el Podcast en sus redes personales)
  • Escribir post en otros Blogs con un vínculo a tu podcast

Crear un podcast B2B exitoso toma tiempo, pero puede ser clave en la estrategia digital de tu empresa.

Para más consejos sobre cómo usar el podcasting en tu estrategia de marketing digital suscríbete y escucha nuestro Vía Podcast.

 

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Cinco retos que enfrenta la radio terrestre

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Estos son algunos de los retos que a mi juicio, enfrentan las emisoras de radio terrestres. La situación puede ser diferente de país a país pero, a largo plazo los retos tienden a unificarse globalmente

    1. Los oyentes están cansados de la falta de creatividad.

El año pasado el estudio Jacobs Media Techsurvey reveló que 1 de cada 10 personas escucharon menos radio ese año. Las razones principales estuvieron relacionadas con la programación: hay demasiados anuncios (41%); la música es muy repetitiva (40%) y generalmente no disfrutan de la programación de las emisoras AM / FM (31%).

Los jóvenes mileniales han sido los primeros en abandonar el barco. 50 % escuchan Podcasts

2. El santuario de la radio: el coche, está transformándose.

La radio se escucha mayormente en el coche, pero este está cambiando. Este año los automóviles están saliendo con conexión a la internet y aplicaciones para escuchar Podcasts. Pero también están empezando a salir los coches sin conductor.

¿Qué sucederá con la radio ante la llegada del coche autónomo? Según Bob Kernen, director de operaciones de Jacobs Media, los consumidores con acceso a esos coches tendrán tres opciones de actividad: ver videos, escuchar audio o dormir. ¿Escucharán música de la radio terrestre o de la radio en línea? ¿Los más jóvenes, escucharán música repetitiva, o temas que le apasionan por medio de un podcast?

      3. La manera de escuchar audio está cambiando del parlante al auricular.

Según el estudio Dial Infinito 2017 realizado por Edison Research y Triton Digital la radio online y el podcasting están creciendo. 40% de los estadounidenses mayores de 12 años de edad dicen que han escuchado un podcast y 24% dicen que han escuchado uno en el último mes. 60% de los norteamericanos están familiarizados con el término “podcasting”, un número que ha aumentado 22% en los últimos dos años

      4. Las emisoras online están siendo más escuchadas.

El estudio Dial Infinito 2017 también reveló cómo estamos cambiando en el uso del audio.

La mitad de los estadounidenses mayores de 12 + tienen ahora acceso a una suscripción de Netflix. La audiencia semanal de la radio en línea se elevó a 140 millones de estadounidenses, es decir, 53% de los estadounidenses mayores de 12 años.

Los que escuchan radio en línea dedican a este medio 14 horas y 39 minutos por semana. Pandora, sigue siendo el líder en el espacio de radio en línea: 32% de los estadounidenses la han escuchado en el último mes, pero Spotify ocupó el segundo lugar con el 18%.

       5. La gente está oyendo más música, pero está comprando y descargando menos música

El Jacobs Media Techsurvey también encontró que escuchar la música favorita sigue siendo la principal motivación por las que los oyentes escuchan radio. Sin embargo, pasamos de comprar CD’s a descargar canciones individuales y ahora a pagar una subscripción para escuchar música sin anuncios. Esa experiencia de escuchar música sin anuncios hace que notemos más la diferencia con las emisoras terrestres llenas de interrupciones.

La industria del streaming está revolucionando el mundo de la música y los artistas ya no ven a la radio terrestre cómo su principal plataforma de negocios.

Conclusión

Tomará tiempo, pero las emisoras de radio que no se ajusten a la realidad y cambios de los públicos en la manera en que escuchan audio enfrentan un gran riesgo. Como lo dijo un consultor de radio: “el futuro de la radio está online”.

Los oyentes quieren vivir una experiencia diferente. Por eso, están dispuestos a pagar las altas tarifas de Spotify, o las reducidas de Pandora y iHeart Radio. Por eso, escuchan Podcasts de temas que le apasionan y que no se encuentran en la radio.

La radio debe explorar los nuevos medios para seguir siendo el medio creativo que fue durante muchas décadas.

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Vacíos en los temas de los podcasts

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Vacíos en los temas de los podcasts

Una de las principales diferencias del podcasting con la radio son el enfoque en los temas “nichos”. En inglés existen Podcasts dirigidos a audiencias como “personas con cáncer del colon” y para “recién divorciados que buscan retomar su vida”. Sin embargo, en castellano hay todavía muchos vacíos temáticos.

¿Qué temas tienen menos ofertas?

Eduardo Collado, opina que no tenemos suficientes ofertas. El especialista en redes de datos y productor de un podcast sobre redes, hosting y desarrollo, realizó un análisis de los temas de los podcasts en español usando como base el Directorio Podkas. Este directorio incluye unas 50 categorías con más de de 630 podcasts.

Según su análisis, uno de cada cuatro podcasts (25.87 %), en ese directorio, son de tecnología, cultura friki, informática y video juegos. Collado opina que el podcasting es un vergel que hay que explotar.

Según Eduardo, el 25 por ciento de los Podcast en español, en este directorio, son sobre cinco temas. Hay 67 podcasts de tecnología, 53 podcasts de cine y televisión, 44 de cultura friki, 35 de informática y 30 de negocios y empresas.

Eduardo entiende que su fuente no representa toda la podcastera en español del mundo, pero es un buen punto de partida para explorar la temática de los podcasts. (También puedes explorar el Directorio de Podcasts de Vía Podcast aquí.)

Análisis de Eduardo Collado sobre la temática de los podcasts en español.

  • Tecnología: 10,63%
  • Cine y televisión: 8,41%
  • Cultura Friki: 6,98%
  • Informática: 5,56%
  • Negocios y empresa: 4,76%
  • Humor: 3,97%
  • Sociedad y cultura: 3,97%
  • Diario personal: 3,49%
  • Magazine: 3,49%
  • Entrevistas y reportajes: 3,17%
  • Juegos y hobbies: 2,70%
  • Vídeo juegos: 2,70%
  • Música: 2,54%
  • Ciencia: 2,38%
  • Noticias y política: 2,38%
  • Literatura: 2,06%
  • Marketing: 2,06%
  • Diseño y fotografía: 1,90%
  • Podcasting: 1,90%
  • Tertulia: 1,75%
  • Educación: 1,59%
  • Autoayuda: 1,27%
  • Cursos y formación no reglada: 1,27%
  • Deporte profesional: 1,27%
  • Historia: 1,27%
  • Imagen y sonido: 1,27%
  • Niños y familia: 1,27%
  • Salud y medicina: 1,27%
  • Viajes: 1,27%
  • Comer y beber: 1,11%
  • Psicología: 1,11%
  • Audiorelatos: 0,95%
  • Misterio: 0,95%
  • Deporte amateur: 0,79%
  • Radio: 0,79%
  • Animales y plantas: 0,63%
  • Ecología y medio ambiente: 0,63%
  • Religión y espiritualidad: 0,63%
  • Adultos: 0,48%
  • Bellas artes: 0,48%
  • Filosofía: 0,48%
  • Organizaciones: 0,48%
  • Dramatización: 0,32%
  • Ficción: 0,32%
  • Infantil: 0,32%
  • Sexualidad: 0,32%
  • Coches y Motos: 0,16%
  • Cursos: 0,16%
  • Metapodcasts: 0,16%
  • Moda y belleza: 0,16%

Escucha aquí este episodio del Podcast de Eduardo Collado.

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Similitudes y diferencias entre la radio y los podcasts

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Similitudes y diferencias entre la radio y los Podcasts

Similitudes y diferencias entre la radio y los PodcastsSi usted viene de la radio a crear un podcast, esta lista le ayudará a entender “la nueva radio”. Si usted está comenzando un podcast, y cree que es un “programa de radio tradicional” esta lista también le ayudará a entender las diferencias entre ambos medios.

Similitudes

Tanto la radio como el podcast requieren:

  1. Un enfoque en lo que el oyente quiere, desea y busca.
  2. Un contenido que entretiene e informa.
  3. Una introducción que engancha al oyente para que escuche el resto del contenido.
  4. Un lenguaje sencillo que todos entienden.
  5. Una alta calidad de producción sonora que conecta al oyente.

Diferencias entre la radio tradicional y la “nueva radio” (el podcast)

  1. La señal de la radio es local, con restricciones legales, geográficas y tecnológicas debido a su medio de transmisión. El podcast es internacional, sin estas limitaciones.
  2. La radio se dirige a una audiencia amplia; los podcasts a una audiencia “nicho”.
  3. La radio ofrece mayormente entretenimiento e información del momento. Los podcasts ofrecen contenidos temáticos más especializados y educativos que añaden un valor único y específico.
  4. En la radio, el director de programacion decide el formato y tipo de contenidos que un productor o mantenedor debe seguir. En el podcast el productor o mantenedor decide como personalizar el contenido de acuerdo a la reacción de la audiencia.
  5. En la radio el mantenedor es la atracción principal para el oyente. En el podcast los títulos de cada episodio son un gancho clave que atrae al que escucha.
  6. En la radio algunos creen que la comunidad no trae “ratings”. En el podcast nos enfocamos en crear comunidad que es la que trae la fidelidad de una audiencia.
  7. La radio se escucha mayormente en el coche, el podcast a través de un auricular.
  8. La radio se oye mayormente cuando vamos o regresamos del trabajo. El podcast a cualquier hora, en cualquier lugar y como usted lo desee.
  9. La radio se escucha por segmentos; los podcasts se escuchan completos ….todo el contenido.
  10. En la radio, si algún contenido nos gusta, desaparece al momento de terminar escucharlo. En el podcast podemos repetirlo cuánta veces querramos.
  11. La radio se recibe por “ondas etéreas” ; el podcast por un feed de “audio bajo demanda” que después que nos subscribimos, no hay que buscarlo, sino que llega a nuestro celular.
  12. En la radio los anuncios son grabados e impersonales. En los podcasts los anuncios se entregan a una audiencia comprometida por medio de un intercambio íntimo, casi siempre personalizados en la voz del mantenedor.
  13. En la radio se acostumbra a hablar de uno a muchos y el locutor a menudo se refiere a “ustedes”. En el podcasting se habla de uno a uno. Orlando Mergal del podcast “Hablando de tecnología” lo explica muy bien en un artículo titulado “15 diferencias entre la radio y el podcasting”. Mergal lo explica así  “El modelo de radiodifusión que se ha ido pasando de generación en generación de comentaristas ha hecho que muchos de ellos se acostumbren a la idea de que le están hablando a una muchedumbre. Esto se hace evidente cuando los oímos referirse a su audiencia como “ustedes”. El “podcasting” generalmente utiliza el modelo uno a uno o tú a tú”.
  14. “En la radio el tema del programa está sujeto al tema del programa anterior y el que le sigue. En el podcasting la gente es la que decide que podcast, de que tema van a a escuchar cuando quieren escuchar. Algunos oyentes oyen varios podcasts corridos sobre la misma temática.”

¿Qué otras diferencias observa entre la “radio tradicional” y la “nueva radio”?

 

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Aplicación para crear una comunidad

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Bumpers vs Boosjock

Bumpers vs BoosjockHay una nueva aplicación de iOS que quiere eliminar los obstáculos para producir un podcast. Bumpers, promete que le ayudará a reducir el tiempo de este proceso.

Este artículo está basado en el episodio 12 de Vía Podcast un programa para ayudarle a usar la nueva radio en su estrategia de marketing digital.

Pero lo que ellos definen como un Podcast no es realmente un podcast porque no tiene un feed RSS. Es un programa de audio de una calidad aceptable que usted graba en su teléfono y lo publica en el sitio de Bumpers.

Sin embargo, tiene algunos aspectos innovadores y otros limitantes que vamos a comentar. Lo más que me llamó la atención es que carece de funciones clave para producir un podcast profesional.

Después de grabar y editar su audio desde su teléfono usted puede publicarlo a los pocos minutos de terminarlo. Luego le añade la foto del episodio, el título y lo pública.

¿Cómo compara con Boosjock Studio?

Bumpers es parecida, en cierto sentido, a Bossjock Studio una aplicación muy popular entre los podcasters. Sin embargo, Bumpers es diferente. Al igual que Bossjock, Bumpers le permite agregar los puentes musicales para dividir las secciones o efectos de sonido y también importa otros audios que tiene guardados.

Bumpers, tiene como estrategia crear comunidad. Han producido una serie de podcasts llamados «Bad Asian». En el mismo ofrecen indicaciones semanales para mantener inspirada a la comunidad. También le permiten a sus miembros suscribirse a temas para descubrir nuevos audios.

Bumpers, facilita compartir las grabaciones en las redes sociales y le ayuda a incrustar su audio en una página web.

Sin embargo, hay diferencias entre Bossjock y Bumpers.

Lo positivo

  1. Bumpers le permite editar el audio, eliminando lo que no le gusta… Boosjock no edita. Lo primero que muchos hacemos al editar es normalizar el audio. Bumpers, lo hace automáticamente. También cuenta con cancelación de ruidos de fondo y un ecualizador de voz que mejora la calidad del audio. Después de normalizar, eliminamos los ums…, los ahh… y silenciamos cualquier error al grabar. En fin todo lo que no se oye bien. Bumpers facilita hacerlo, dividiendo la grabación en frases cortas para simplificar el proceso de edición. Al mostrar la grabación como una serie de trozos usted puede aprovechar y eliminar los que considere no esencial o que afecta la calidad. Para facilitar la edición se recomienda hablar a un ritmo moderado, dejar espacio entre frases y secciones para así encontrar fácilmente lo que no suena bien. En resumen con esta aplicación es increíblemente fácil editar.
  2. Bumpers, tiene mucho capital para posicionarse y crecer. La compañía recibió un millón de dólares en financiamiento inicial. El cofundador y CEO de Twitter, Evan Williams, es uno de los inversionistas. Esto le da una plataforma sólida para mejorar.
  3. Tiene una sola interfaz para todas las funciones lo que la pone en la categoría de aplicaciones fáciles de manejar.

Lo negativo

  1. Bumpers no le permite publicar sus archivos de audio en los hosting tradicionales. Si le gusta usar Spreaker, Libsyn, Blubrry y otros ….olvídelo. Lo que pasa en Bumpers se queda en Bumpers. Los audios creados en Bumpers sólo se alojan dentro del ecosistema de la compañía. Al igual que SoundCloud la estrategia de Bumpers es crear una comunidad de creadores y oyentes. Tal parece que quieren convertirse en el YouTube del audio. Quizás por eso regalan la aplicación. Ellos quieren distribuir podcasts y solucionar el problema del descubrimiento pero….siempre manteniendo las visitas en su red. Sin RSS no es un Podcast.
  2. No tiene un área para notas como Boosjock. Si no le molesta tener dos dispositivos esto no es crítico.
  3. Carece de ciertas funciones que tiene Boosjock: Ducking, Attack y release, control automático de ganancia y apagar el AGC.
  4. La calidad del audio no es la mejor y no hay información visible de la misma. Peor, no lo podemos descubrir porque no se puede exportar a ningún otra aplicación.

Conclusión

Grabo, edito y público mis podcasts con el iPhone y la iPad. Así que estaré siguiendo el desarrollo de Bumpers. Por ahora, mi conclusión es que esta no es una aplicación para producir un podcast profesional. Bumpers, tiene potencial y recursos financieros para convertirse en una aplicacion profesional pero por ahora ha escogido otra ruta.

Este artículo fue publicado primero en Vía Podcast.fm

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¿Se puede vivir del podcasting?

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¿Se puede vivir del podcasting?

En la nueva radio de habla castellana muy pocos, por no decir nadie que yo conozca, vive solo del podcasting.

Los usos más común del Podcasting han sido como:

  • Medio para aprender, compartir y crear comunidad alrededor de una pasión personal.
  • Herramienta en la estrategia de marca para posicionarla, crear comunidad y ofrecerles servicios y productos.
  • Canal para enseñar y formar.

Este artículo esta basado en el episodio #13 de Vía Podcast titulado Buenas prácticas para producir un podcast.

Cuando alguien se interesa en crear un podcast una de las preguntas más comunes es: ¿Cómo lo monetizo? Todos quisiéramos tener un retorno de la inversión.

Si la pregunta es de gente de radio, que cada día se interesan más en el podcasting, la pregunta puede ser diferente : ¿Cómo logro el interés de las agencias de publicidad?

La National Public Radio (NRP) en norteamérica está mostrando que si se puede conseguir auspiciadores para los podcasts. Por supuesto, que la mayoría de los podcasters no tienen los recursos de NRP para producir la clase de contenidos que ellos generan. Sin embargo, lo que han logrado debe ser examinado.

Crecimiento sólido

Según la revista Ad Week los ingresos de NPR por auspicios de podcasts aumentaron 10 veces en los últimos 2 años.

La razón es que ellos se han convertido en líderes de podcasts con contenidos que enganchan. Por otro lado, las marcas están comprando publicidad multiplataforma. Es decir asignan presupuesto para la radio y para los podcasts. Ir en pareja parece ser que atrae.

La NPR se ha convertido en un laboratorio de pruebas de podcasts y ahora está empezando a cosechar enormes dividendos financieros.

Este concepto le ha producido exitosos programas de radio que son reempacados para los oyentes digitales. Pero también los mejores podcasts los sintetizan para los oyentes de la radio tradicional. El resultado es que el podcasting está impulsando los ingresos por ventas de anuncios en NPR. Estos, ahora son 10 veces mayores que hace dos años.

Sus ingresos por la radio se calculan en un 70 por ciento y el 30 por ciento restante proviene del podcasting. Para el año que viene, pronostican que un 35 por ciento de sus ventas de anuncios provendrá del podcasting.

La revolución del audio los ha transformado. Creando buenos contenidos basados en historia y presentándolos como podcasts han logrado muchas metas.

Las marcas se sienten atraídas por la oferta de un paquete que incluye radio y podcasts. Cómo resultado la radio tradicional, se beneficia de la nueva radio, y esta de la tradicional.

¿Pueden un podcast ser un recurso clave en la estrategia de marketing?

Hasta hace poco, algunos dudaban que la industria del podcasting iba a crecer. Pero todo cambió cuando el medio saltó de los ordenadores a otros dispositivos.

Como resultado el podcasting sigue creciendo y un reciente estudio confirma este crecimiento. Esto en gran nedida se debe a una mayor accesibilidad del audio bajo demanda, a través de los dispositivos móviles. Esto, combinado con una creciente disponibilidad de nuevos y mejores contenidos crearon la revolución.

En 2016 los podcasts han logrado un alcance impresionante para el marketing y las marcas. Según el sitio GlobalWebIndex un estudio reciente en Norteamérica dice que un 37% de los usuarios de internet escuchan podcasts cada mes. Las marcas se están interesando porque los datos demográficos muestran que un 50% de estos oyentes están entre las edades de 25-34 años.

Prohibido bloquear

Aunque todavía el medio es vulnerable a que el oyente salte el anuncio, una ventaja del podcast es su inmunidad al bloqueo. Es decir lo pueden saltar, pero no lo pueden bloquear.

Por otro lado, la ventaja es que en los podcasts, la mayoría de los anuncios son leídos por el mantenedor. Muchos oyentes no lo saltan por esta razón. Esto es muy importante porque cerca de la mitad de los adultos están bloqueando los anuncios en línea en sus móviles o computadoras (ordenadores) de escritorio.

¿Dónde deben estar los anuncios?

Algunos podcasters, colocan los anuncios a menudo, antes de comenzar el podcasts o después de introducir los temas y capturar la atención del oyente. Otros en el centro y pocos al final. Todo este posicionamiento impacta el costo del anuncio pero también la audiencia.

Una de las razones por las cuales la gente le gusta el podcasting, es porque no tienen la sobrecarga de anuncios que existen en la radio terrestre. ¿Perderemos oyentes si añadimos anuncios? Depende como lo hagamos.

Según los resultados de un nuevo estudio de Womdery / comScore, los anuncios dentro de un podcast fueron considerados menos invasivos en comparación con otros tipos de anuncios digitales. A los oyentes no sólo no les importa escucharlos, sino que como resultado accionan.

El estudio fue realizado, en Estados Unidos, con 2.000 encuestados entre las edades de 18 a 49 años. La investigación encontró que dos tercios de los oyentes tomaron decisiones motivados por los anuncios que escucharon en un podcast. Los oyentes de esos podcasts: investigaron más sobre un producto o servicio, o lo compraron después de escuchar la promoción.

¿Es el dinero la única forma de medir el retorno de la inversión?

Hacer un podcast solo para recibir un retorno económico no siempre es lo mejor. Hay otros beneficios del podcasting que tienen más valor que recibir ingreso por un anuncio. Lo importante es definir desde el principio porque hacemos un podcast. ¿Es para tener un ingreso y vivir del podcasting?, ¿Es como parte de una estrategia de marketing digital? o ¿Lo hacemos como parte de la estrategia de marketing de marca (personal o de la empresa) para afirmarnos como autoridad, establecer los contactos y relaciones que nos permiten crecer? Cualquiera de estas razones es positiva. Lo importante es saber si necesitamos o no monetizar un podcast. Si la respuesta es afirmativa hay que hacerlo considerando la audiencia. Al final, ellos son la razón por la que hacemos el podcast. Por otro lado, hay muchas formas de lograr un retorno de la inversión y algunas de estas podrían producir mejores resultados a largo plazo que un poco de dinero de un anunciante a corto plazo.

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