Ayudas para usar la nueva radio

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Planificación

Recursos para definir las ideas, concepto, y procesos de un podcast.

Vacíos en los temas de los podcasts

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Vacíos en los temas de los podcasts

Una de las principales diferencias del podcasting con la radio son el enfoque en los temas “nichos”. En inglés existen Podcasts dirigidos a audiencias como “personas con cáncer del colon” y para “recién divorciados que buscan retomar su vida”. Sin embargo, en castellano hay todavía muchos vacíos temáticos.

¿Qué temas tienen menos ofertas?

Eduardo Collado, opina que no tenemos suficientes ofertas. El especialista en redes de datos y productor de un podcast sobre redes, hosting y desarrollo, realizó un análisis de los temas de los podcasts en español usando como base el Directorio Podkas. Este directorio incluye unas 50 categorías con más de de 630 podcasts.

Según su análisis, uno de cada cuatro podcasts (25.87 %), en ese directorio, son de tecnología, cultura friki, informática y video juegos. Collado opina que el podcasting es un vergel que hay que explotar.

Según Eduardo, el 25 por ciento de los Podcast en español, en este directorio, son sobre cinco temas. Hay 67 podcasts de tecnología, 53 podcasts de cine y televisión, 44 de cultura friki, 35 de informática y 30 de negocios y empresas.

Eduardo entiende que su fuente no representa toda la podcastera en español del mundo, pero es un buen punto de partida para explorar la temática de los podcasts. (También puedes explorar el Directorio de Podcasts de Vía Podcast aquí.)

Análisis de Eduardo Collado sobre la temática de los podcasts en español.

  • Tecnología: 10,63%
  • Cine y televisión: 8,41%
  • Cultura Friki: 6,98%
  • Informática: 5,56%
  • Negocios y empresa: 4,76%
  • Humor: 3,97%
  • Sociedad y cultura: 3,97%
  • Diario personal: 3,49%
  • Magazine: 3,49%
  • Entrevistas y reportajes: 3,17%
  • Juegos y hobbies: 2,70%
  • Vídeo juegos: 2,70%
  • Música: 2,54%
  • Ciencia: 2,38%
  • Noticias y política: 2,38%
  • Literatura: 2,06%
  • Marketing: 2,06%
  • Diseño y fotografía: 1,90%
  • Podcasting: 1,90%
  • Tertulia: 1,75%
  • Educación: 1,59%
  • Autoayuda: 1,27%
  • Cursos y formación no reglada: 1,27%
  • Deporte profesional: 1,27%
  • Historia: 1,27%
  • Imagen y sonido: 1,27%
  • Niños y familia: 1,27%
  • Salud y medicina: 1,27%
  • Viajes: 1,27%
  • Comer y beber: 1,11%
  • Psicología: 1,11%
  • Audiorelatos: 0,95%
  • Misterio: 0,95%
  • Deporte amateur: 0,79%
  • Radio: 0,79%
  • Animales y plantas: 0,63%
  • Ecología y medio ambiente: 0,63%
  • Religión y espiritualidad: 0,63%
  • Adultos: 0,48%
  • Bellas artes: 0,48%
  • Filosofía: 0,48%
  • Organizaciones: 0,48%
  • Dramatización: 0,32%
  • Ficción: 0,32%
  • Infantil: 0,32%
  • Sexualidad: 0,32%
  • Coches y Motos: 0,16%
  • Cursos: 0,16%
  • Metapodcasts: 0,16%
  • Moda y belleza: 0,16%

Escucha aquí este episodio del Podcast de Eduardo Collado.

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Similitudes y diferencias entre la radio y los podcasts

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Similitudes y diferencias entre la radio y los Podcasts

Similitudes y diferencias entre la radio y los PodcastsSi usted viene de la radio a crear un podcast, esta lista le ayudará a entender “la nueva radio”. Si usted está comenzando un podcast, y cree que es un “programa de radio tradicional” esta lista también le ayudará a entender las diferencias entre ambos medios.

Similitudes

Tanto la radio como el podcast requieren:

  1. Un enfoque en lo que el oyente quiere, desea y busca.
  2. Un contenido que entretiene e informa.
  3. Una introducción que engancha al oyente para que escuche el resto del contenido.
  4. Un lenguaje sencillo que todos entienden.
  5. Una alta calidad de producción sonora que conecta al oyente.

Diferencias entre la radio tradicional y la “nueva radio” (el podcast)

  1. La señal de la radio es local, con restricciones legales, geográficas y tecnológicas debido a su medio de transmisión. El podcast es internacional, sin estas limitaciones.
  2. La radio se dirige a una audiencia amplia; los podcasts a una audiencia “nicho”.
  3. La radio ofrece mayormente entretenimiento e información del momento. Los podcasts ofrecen contenidos temáticos más especializados y educativos que añaden un valor único y específico.
  4. En la radio, el director de programacion decide el formato y tipo de contenidos que un productor o mantenedor debe seguir. En el podcast el productor o mantenedor decide como personalizar el contenido de acuerdo a la reacción de la audiencia.
  5. En la radio el mantenedor es la atracción principal para el oyente. En el podcast los títulos de cada episodio son un gancho clave que atrae al que escucha.
  6. En la radio algunos creen que la comunidad no trae “ratings”. En el podcast nos enfocamos en crear comunidad que es la que trae la fidelidad de una audiencia.
  7. La radio se escucha mayormente en el coche, el podcast a través de un auricular.
  8. La radio se oye mayormente cuando vamos o regresamos del trabajo. El podcast a cualquier hora, en cualquier lugar y como usted lo desee.
  9. La radio se escucha por segmentos; los podcasts se escuchan completos ….todo el contenido.
  10. En la radio, si algún contenido nos gusta, desaparece al momento de terminar escucharlo. En el podcast podemos repetirlo cuánta veces querramos.
  11. La radio se recibe por “ondas etéreas” ; el podcast por un feed de “audio bajo demanda” que después que nos subscribimos, no hay que buscarlo, sino que llega a nuestro celular.
  12. En la radio los anuncios son grabados e impersonales. En los podcasts los anuncios se entregan a una audiencia comprometida por medio de un intercambio íntimo, casi siempre personalizados en la voz del mantenedor.
  13. En la radio se acostumbra a hablar de uno a muchos y el locutor a menudo se refiere a “ustedes”. En el podcasting se habla de uno a uno. Orlando Mergal del podcast “Hablando de tecnología” lo explica muy bien en un artículo titulado “15 diferencias entre la radio y el podcasting”. Mergal lo explica así  “El modelo de radiodifusión que se ha ido pasando de generación en generación de comentaristas ha hecho que muchos de ellos se acostumbren a la idea de que le están hablando a una muchedumbre. Esto se hace evidente cuando los oímos referirse a su audiencia como “ustedes”. El “podcasting” generalmente utiliza el modelo uno a uno o tú a tú”.
  14. “En la radio el tema del programa está sujeto al tema del programa anterior y el que le sigue. En el podcasting la gente es la que decide que podcast, de que tema van a a escuchar cuando quieren escuchar. Algunos oyentes oyen varios podcasts corridos sobre la misma temática.”

¿Qué otras diferencias observa entre la “radio tradicional” y la “nueva radio”?

 

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Aplicación para crear una comunidad

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Bumpers vs Boosjock

Bumpers vs BoosjockHay una nueva aplicación de iOS que quiere eliminar los obstáculos para producir un podcast. Bumpers, promete que le ayudará a reducir el tiempo de este proceso.

Este artículo está basado en el episodio 12 de Vía Podcast un programa para ayudarle a usar la nueva radio en su estrategia de marketing digital.

Pero lo que ellos definen como un Podcast no es realmente un podcast porque no tiene un feed RSS. Es un programa de audio de una calidad aceptable que usted graba en su teléfono y lo publica en el sitio de Bumpers.

Sin embargo, tiene algunos aspectos innovadores y otros limitantes que vamos a comentar. Lo más que me llamó la atención es que carece de funciones clave para producir un podcast profesional.

Después de grabar y editar su audio desde su teléfono usted puede publicarlo a los pocos minutos de terminarlo. Luego le añade la foto del episodio, el título y lo pública.

¿Cómo compara con Boosjock Studio?

Bumpers es parecida, en cierto sentido, a Bossjock Studio una aplicación muy popular entre los podcasters. Sin embargo, Bumpers es diferente. Al igual que Bossjock, Bumpers le permite agregar los puentes musicales para dividir las secciones o efectos de sonido y también importa otros audios que tiene guardados.

Bumpers, tiene como estrategia crear comunidad. Han producido una serie de podcasts llamados «Bad Asian». En el mismo ofrecen indicaciones semanales para mantener inspirada a la comunidad. También le permiten a sus miembros suscribirse a temas para descubrir nuevos audios.

Bumpers, facilita compartir las grabaciones en las redes sociales y le ayuda a incrustar su audio en una página web.

Sin embargo, hay diferencias entre Bossjock y Bumpers.

Lo positivo

  1. Bumpers le permite editar el audio, eliminando lo que no le gusta… Boosjock no edita. Lo primero que muchos hacemos al editar es normalizar el audio. Bumpers, lo hace automáticamente. También cuenta con cancelación de ruidos de fondo y un ecualizador de voz que mejora la calidad del audio. Después de normalizar, eliminamos los ums…, los ahh… y silenciamos cualquier error al grabar. En fin todo lo que no se oye bien. Bumpers facilita hacerlo, dividiendo la grabación en frases cortas para simplificar el proceso de edición. Al mostrar la grabación como una serie de trozos usted puede aprovechar y eliminar los que considere no esencial o que afecta la calidad. Para facilitar la edición se recomienda hablar a un ritmo moderado, dejar espacio entre frases y secciones para así encontrar fácilmente lo que no suena bien. En resumen con esta aplicación es increíblemente fácil editar.
  2. Bumpers, tiene mucho capital para posicionarse y crecer. La compañía recibió un millón de dólares en financiamiento inicial. El cofundador y CEO de Twitter, Evan Williams, es uno de los inversionistas. Esto le da una plataforma sólida para mejorar.
  3. Tiene una sola interfaz para todas las funciones lo que la pone en la categoría de aplicaciones fáciles de manejar.

Lo negativo

  1. Bumpers no le permite publicar sus archivos de audio en los hosting tradicionales. Si le gusta usar Spreaker, Libsyn, Blubrry y otros ….olvídelo. Lo que pasa en Bumpers se queda en Bumpers. Los audios creados en Bumpers sólo se alojan dentro del ecosistema de la compañía. Al igual que SoundCloud la estrategia de Bumpers es crear una comunidad de creadores y oyentes. Tal parece que quieren convertirse en el YouTube del audio. Quizás por eso regalan la aplicación. Ellos quieren distribuir podcasts y solucionar el problema del descubrimiento pero….siempre manteniendo las visitas en su red. Sin RSS no es un Podcast.
  2. No tiene un área para notas como Boosjock. Si no le molesta tener dos dispositivos esto no es crítico.
  3. Carece de ciertas funciones que tiene Boosjock: Ducking, Attack y release, control automático de ganancia y apagar el AGC.
  4. La calidad del audio no es la mejor y no hay información visible de la misma. Peor, no lo podemos descubrir porque no se puede exportar a ningún otra aplicación.

Conclusión

Grabo, edito y público mis podcasts con el iPhone y la iPad. Así que estaré siguiendo el desarrollo de Bumpers. Por ahora, mi conclusión es que esta no es una aplicación para producir un podcast profesional. Bumpers, tiene potencial y recursos financieros para convertirse en una aplicacion profesional pero por ahora ha escogido otra ruta.

Este artículo fue publicado primero en Vía Podcast.fm

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¿Se puede vivir del podcasting?

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¿Se puede vivir del podcasting?

En la nueva radio de habla castellana muy pocos, por no decir nadie que yo conozca, vive solo del podcasting.

Los usos más común del Podcasting han sido como:

  • Medio para aprender, compartir y crear comunidad alrededor de una pasión personal.
  • Herramienta en la estrategia de marca para posicionarla, crear comunidad y ofrecerles servicios y productos.
  • Canal para enseñar y formar.

Este artículo esta basado en el episodio #13 de Vía Podcast titulado Buenas prácticas para producir un podcast.

Cuando alguien se interesa en crear un podcast una de las preguntas más comunes es: ¿Cómo lo monetizo? Todos quisiéramos tener un retorno de la inversión.

Si la pregunta es de gente de radio, que cada día se interesan más en el podcasting, la pregunta puede ser diferente : ¿Cómo logro el interés de las agencias de publicidad?

La National Public Radio (NRP) en norteamérica está mostrando que si se puede conseguir auspiciadores para los podcasts. Por supuesto, que la mayoría de los podcasters no tienen los recursos de NRP para producir la clase de contenidos que ellos generan. Sin embargo, lo que han logrado debe ser examinado.

Crecimiento sólido

Según la revista Ad Week los ingresos de NPR por auspicios de podcasts aumentaron 10 veces en los últimos 2 años.

La razón es que ellos se han convertido en líderes de podcasts con contenidos que enganchan. Por otro lado, las marcas están comprando publicidad multiplataforma. Es decir asignan presupuesto para la radio y para los podcasts. Ir en pareja parece ser que atrae.

La NPR se ha convertido en un laboratorio de pruebas de podcasts y ahora está empezando a cosechar enormes dividendos financieros.

Este concepto le ha producido exitosos programas de radio que son reempacados para los oyentes digitales. Pero también los mejores podcasts los sintetizan para los oyentes de la radio tradicional. El resultado es que el podcasting está impulsando los ingresos por ventas de anuncios en NPR. Estos, ahora son 10 veces mayores que hace dos años.

Sus ingresos por la radio se calculan en un 70 por ciento y el 30 por ciento restante proviene del podcasting. Para el año que viene, pronostican que un 35 por ciento de sus ventas de anuncios provendrá del podcasting.

La revolución del audio los ha transformado. Creando buenos contenidos basados en historia y presentándolos como podcasts han logrado muchas metas.

Las marcas se sienten atraídas por la oferta de un paquete que incluye radio y podcasts. Cómo resultado la radio tradicional, se beneficia de la nueva radio, y esta de la tradicional.

¿Pueden un podcast ser un recurso clave en la estrategia de marketing?

Hasta hace poco, algunos dudaban que la industria del podcasting iba a crecer. Pero todo cambió cuando el medio saltó de los ordenadores a otros dispositivos.

Como resultado el podcasting sigue creciendo y un reciente estudio confirma este crecimiento. Esto en gran nedida se debe a una mayor accesibilidad del audio bajo demanda, a través de los dispositivos móviles. Esto, combinado con una creciente disponibilidad de nuevos y mejores contenidos crearon la revolución.

En 2016 los podcasts han logrado un alcance impresionante para el marketing y las marcas. Según el sitio GlobalWebIndex un estudio reciente en Norteamérica dice que un 37% de los usuarios de internet escuchan podcasts cada mes. Las marcas se están interesando porque los datos demográficos muestran que un 50% de estos oyentes están entre las edades de 25-34 años.

Prohibido bloquear

Aunque todavía el medio es vulnerable a que el oyente salte el anuncio, una ventaja del podcast es su inmunidad al bloqueo. Es decir lo pueden saltar, pero no lo pueden bloquear.

Por otro lado, la ventaja es que en los podcasts, la mayoría de los anuncios son leídos por el mantenedor. Muchos oyentes no lo saltan por esta razón. Esto es muy importante porque cerca de la mitad de los adultos están bloqueando los anuncios en línea en sus móviles o computadoras (ordenadores) de escritorio.

¿Dónde deben estar los anuncios?

Algunos podcasters, colocan los anuncios a menudo, antes de comenzar el podcasts o después de introducir los temas y capturar la atención del oyente. Otros en el centro y pocos al final. Todo este posicionamiento impacta el costo del anuncio pero también la audiencia.

Una de las razones por las cuales la gente le gusta el podcasting, es porque no tienen la sobrecarga de anuncios que existen en la radio terrestre. ¿Perderemos oyentes si añadimos anuncios? Depende como lo hagamos.

Según los resultados de un nuevo estudio de Womdery / comScore, los anuncios dentro de un podcast fueron considerados menos invasivos en comparación con otros tipos de anuncios digitales. A los oyentes no sólo no les importa escucharlos, sino que como resultado accionan.

El estudio fue realizado, en Estados Unidos, con 2.000 encuestados entre las edades de 18 a 49 años. La investigación encontró que dos tercios de los oyentes tomaron decisiones motivados por los anuncios que escucharon en un podcast. Los oyentes de esos podcasts: investigaron más sobre un producto o servicio, o lo compraron después de escuchar la promoción.

¿Es el dinero la única forma de medir el retorno de la inversión?

Hacer un podcast solo para recibir un retorno económico no siempre es lo mejor. Hay otros beneficios del podcasting que tienen más valor que recibir ingreso por un anuncio. Lo importante es definir desde el principio porque hacemos un podcast. ¿Es para tener un ingreso y vivir del podcasting?, ¿Es como parte de una estrategia de marketing digital? o ¿Lo hacemos como parte de la estrategia de marketing de marca (personal o de la empresa) para afirmarnos como autoridad, establecer los contactos y relaciones que nos permiten crecer? Cualquiera de estas razones es positiva. Lo importante es saber si necesitamos o no monetizar un podcast. Si la respuesta es afirmativa hay que hacerlo considerando la audiencia. Al final, ellos son la razón por la que hacemos el podcast. Por otro lado, hay muchas formas de lograr un retorno de la inversión y algunas de estas podrían producir mejores resultados a largo plazo que un poco de dinero de un anunciante a corto plazo.

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