Ayudas para usar la nueva radio

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Recursos para promover un podcast.

¿Por qué los podcasts son importantes para el marketing de audiolibros?

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¿Por qué los podcasts son importantes para el marketing de audiolibros?

Los podcasts pueden ser el mejor recurso para promocionar los audiolibros porque tienen una sinergía que beneficia a ambos medios. Vivimos en una época caracterizada por un énfasis en la productividad y en realizar múltiples tareas a la misma vez. Eso nos lleva a aprovechar todo minuto para aprender y entretenernos.

Michele Cobb, director ejecutivo de la Association of American Publishers (Asociación de publicadores de Audio) lo explicó así en una ocasión:

“El audio nos da la oportunidad de tomar el tiempo que sería tiempo muerto y convertirlo en tiempo útil”.

Las millones de personas que han redescubierto el valor del audio como medio para recibir entretenimiento y conocimientos son los responsables del auge de los podcasts y los audiolibros. Aunque ambos tienen sus particularidades gozan también de una audiencia común.

El podcast de siete episodios S-Town se descargó 40 millones de veces, lo que lo convierte en el podcast más popular de todos los tiempos. Pero para muchos es realmente un audiolibro dividido en siete partes.

Esa íntima relación de medios que comparte oyentes, coloca al Podcast en un canal clave para introducir audiolibros a quienes los escuchan. Los Podcasts son frecuentes, inmediatos, esperados y se caracterizan por la relación íntima entre el conductor y la audiencia. Eso los convierten en el mejor medio para dar a conocer los audiolibros.

Tom Webster de la empresa de investigación Edison Research, lo confirmó así a los miembros de la Asociación de editores de Audio durante su reciente reunión anual. Uno de sus consejos a ese grupo fue buscar a los oyentes de podcasts para experimentar con formatos y considerar la publicidad de audiolibros en los podcasts.

Webster les habló sobre el crecimiento de los audiolibros y su relación con los podcasts.

“La promoción cruzada es la salsa secreta” dijo Webster refiriéndose a que ambos medios se complementan.

El crecimiento en la popularidad de audiolibros ha sido acelerado por la popularidad de los podcasts, que sirven según él como una “puerta de entrada” a los audiolibros.

Ya hay publicadores que están entrando al podcasting. Macmillan Audio, una división de una de las cinco grandes casas publicadoras de Nueva York se metió en el podcasting hace una década. Recientemente crearon una Red de Podcasts.

Los oyentes de podcasts generalmente no solo consumen el doble de audiolibros al año que los que no escuchan podcasts y “aunque escuchan un montón de contenido gratuito, también se encuentran entre los mejores clientes de los publicadores de audiolibros,” dijo Ted Webster.

En esta época donde tenemos exceso de información y poco tiempo, la comodidad es la mayor atracción de los audiolibros y los Podcasts. Usted puede escucharlos mientras hace otras cosas. Ambos medios despegaron, desde que están disponibles más fácilmente por medio de un teléfono inteligente.

El crecimiento de los audiolibros

Crecimiento de los audiolibros

Mientras las ventas de libros impresos decrecen, los audiolibros, están cada día más presentes como medio de recibir información.

“Hay un renacimiento del contenido de la palabra hablada y nuestra dieta de medios se está expandiendo, pero según se satura el panorama, los audiolibros enfrentan retos mayores para ser descubiertos.” dijo Tom Webster, VP de estrategia y marketing de Edison Research.

Según la encuesta más reciente de Edison sobre los oyentes de audiolibros 67 millones de personas han escuchado un audiolibro en el último año.

  • 18% fueron etiquetados como “oyentes frecuentes”, después de haber escuchado cuatro o más audiolibros en el último año.
  • 56% eran hombres y 44% mujeres.
  • 80% de estos oyentes pagaron por su más reciente audiolibro, en lugar de recibirlos por streaming de YouTube o descargarlo gratis.
  • 74% dijeron que es importante escuchar una muestra del audiolibro antes de comprometerse con el mismo.
  • 59% dijeron que era importante para ellos conseguir material auxiliar con el audiolibro, como entrevistas del autor o capítulos de muestra de los próximos títulos.
  • 27% de los oyentes de audiolibros están subscritos a un servicio de streaming de audiolibros como Audible o Audiobooks.com.

Webster señaló que hay una preferencia creciente por la descarga digital o el streaming de audiolibros, lo digital ahora representa 71% del mercado, siendo el medio preferido para escuchar en el teléfono inteligente.

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HTTPS es el camino a una web más segura.

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Las páginas que usan el nuevo protocolo HTTPS le brindan a los cibernautas menos posibilidades de que su información sea usurpada y que sus ordenadores sean hackeados.

Según un estudio realizado por Moz (compañía que realiza análisis de marketing) más del 30% de las páginas web ahora operan bajo el protocolo HTTPS; Hypertext Transfer Protocol Secure (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto), lo que hace que la navegación en línea sea mucho más segura, tanto para los usuarios como para los operadores web. El estudio revela que la cifra ha ido en un  aumento considerable y que para finales de este 2017, llegará a un 70%.

                        La idea principal del protocolo HTTPS es crear un canal seguro                              sobre una red insegura.

Otro estudio, realizado por la web letsencrypt.org, devela que más del 50% de páginas que son cargadas con el navegador Firexos, funcionan bajo el nuevo protocolo HTTPS, y aunque este no es el navegador más utilizado, es pertinente tomar en cuenta estas cifras que hacen alusión al cambio que las páginas web están haciendo.

Moz, para su estudio, rastreó más de 10 mil palabras en su conjunto de herramientas, lo que permitieron calcular en su estudio, cuántas páginas se regían bajo el nuevo protocolo. Aunque, este número solo podrían representar un 50% de las consultas que arrojan resultados con HTTPS, pero  dan un espectro bastante amplio de lo que se está generando en la red.

Ambos estudios coinciden en el aumento que ha tenido el uso de este nuevo protocolo, cuyo principal impulsador fue el gigante Google cuando en 2014 se trasladaron y comenzaron a hacer alarde de su cambio. Desde ahí hasta ahora son muchas las web reconocidas e incluso las pequeñas páginas y blogs que han optado por mudarse también.

¿Quiénes usan más el HTTPS?

Debido a la seguridad que brinda, este protocolo es usado en su mayoría por portales de bancos, tiendas en línea, y cualquier otra web que tenga servicio de venta o interacción directa con el cliente, ya que al tener un rango más amplio de seguridad, permite que los usuarios se sientan más confiados a la hora de introducir contraseñas, números de tarjetas de crédito o datos personales.

¿Por qué el protocolo HTTPS es más seguro?

El protocolo HTTPS es una extensión cifrada en SSL o TLS del HTTP tradicional. Las páginas que se rigen bajo este nuevo protocolo bidireccional, les ofrecen a sus visitantes más seguridad en cuanto a protección contra espionaje o manipulación de comunicaciones.

Los sitios web mantienen la integridad y privacidad tanto de los cibernautas como de las mismas páginas web, lo que resulta muy efectivo a la hora de protegerse de ataques como los de ´man-in-the-midlle’ (ataque de intermediario) o ‘eavesdropping’ (ataques de escucha). El método de seguridad de HTTPS no es completamente infalible, pero  ayuda en una medida mucho más amplia a la seguridad al navegar, al menos en comparación al protocolo antiguo.

Una conexión HTTPS en un sitio web puede ser validada al momento que el usuario accede a ella, esto hace que el navegante confíe en la autoridad de certificación, que solo obtienen páginas web legítimas sin nombres engañosos.

La página proporciona un certificado válido (y un certificado inválido muestra una alerta en la mayoría de los navegadores), lo que significa que está firmado por una autoridad confiable. Esto genera sin duda confianza en los usuarios y hace que, dado el caso, decidan seguir o no navegando en determinada página web.

El protocolo de HTTPS, es utilizado en diversos navegadores, entre ellos Internet Explore, Google Crome, Moxila Firefox y Opera. Algunos de estos navegadores utilizan un candado en la parte derecha de la barra de direcciones, para que el usuario sepa que el sitio está protegido, otros utilizan un signo positivo de color verde.

Sin duda, el nuevo protocolo HTTPS es el camino a una navegación mucho más segura y confiable. Los cibernautas al entrar a una página web que trabaje bajo este protocolo se pueden sentir seguros de utilizar datos confidenciales sin el riesgo de ser hackeados. A diferencia del protocolo HTTP que es mucho más fácil de violentar y captar información tal y como el usuario la proporcione. Lo que no pasa con el HTTPS, ya que si de suerte los hackers logran interceptar alguna información, esta no podrá ser descifrada ya que estará encriptada.

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El romance del marketing y ‘la nueva radio’

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El podcast o como lo llaman muchos ‘la nueva radio’, llegó para revolucionar la forma en cómo se comunica a través de los auditivos y el internet. Ahora tener acceso a contenido exclusivo que las empresas, medios de comunicación, laboratorios creativos y artistas pueden compartir con la audiencia, es mucho más directo y personal. Nada como escuchar una voz amable y atrayente, contándote todo lo que quieres saber sobre un tema determinado. Este poder de los podcasts, lo está empezando a conocer la publicidad y el marketing, ya que cada día son más las marcas que escogen el podcasting para dar a conocer sus productos y acercarse a los consumidores.

En países como el Reino Unido, Estados Unidos y España, la tendencia a escuchar podcasts está en aumento. Demostrando que la radio online bajo demanda es un fenómeno virtual. Y si se une con otro gran fenómeno que es la publicidad, se tendrían grandes resultados, como los que ya han tenido reconocidas marcas que optaron por esta modalidad. Desde el podcast donde se promocionan cursos de idiomas con clases gratis, hasta grandes medios de comunicación como Telemundo, The New York Times y CNN han optado por esta forma de publicidad.

Los expertos en marketing,  que ya han probado el podcast para incrementar la demanda de marcas y productos, coinciden en que hay algunas características que deben tener los podcasts para que la publicidad sea efectiva y genere permanencia en los consumidores:

  1. Exclusividad: Mediante el podcast la marca o empresa le puede dar contenido a sus consumidores que no encontrarán en ninguna otra parte. Ellos sentirán que se les tiene en cuenta al darles la ‘exclusiva’.
  2. Cercanía: Nada genera más fidelidad por parte de los consumidores o clientes que sentir que tienen un vínculo con la marca o el producto. Por esta razón, grabar un podcast donde ellos puedan escuchar ‘la voz’ de la marca resulta algo muy satisfactorio y el resultado se ve reflejado en los números.
  3. Tiempo de permanencia: Si un sitio web (medio de comunicación, página de alguna marca o producto) decide incluir podcasts, esto asegurará que las personas pasen más tiempo en él. Los podcasts por lo general duran entre 10 y 20 min. Lo que significa que las personas mientras lo escuchan podrán descubrir más cosas sobre el sitio web.
  4. Portabilidad: La gran ventaja de los podcasts es que se pueden consumir en cualquier momento y en cualquier lugar. Así, las marcas pueden estar seguras de que su mensaje será escuchado y comprendido a la perfección. Además de que los clientes podrán volver siempre a él.
  5. Creación sencilla: solo se necesita un micrófono y un libreto inteligente y ágil. Así de rápido las marcas pueden convencer a sus consumidores de comprar un nuevo auto o de adquirir un plan de vacaciones por el Caribe.

Esas son las ventajas que tiene la marca respecto a sus consumidores, pero los empresarios también pueden gozar de otros beneficios si deciden utilizar el podcast:

Economía: La producción de un podcast es mucho más económica que la creación de cualquier otra pieza publicitaria; video, vallas publicitarias, publicidad impresa, entre otras.

Caducidad: Los podcast tienen una vida muy larga, a no ser que el tema sea algo muy coyuntural.  Pueden ser descargados por los consumidores o almacenados en el sitio web de la empresa o marca.

Agradable: Resulta atractivo para la audiencia, ya que son los mismos consumidores los que lo buscan y prácticamente la marca no tiene que hacer una ‘sobre publicidad’ de ellos.

Un experto lo recomienda

Al decidirse por los podcasts las empresas no solo estarán innovando en la forma como se acercan a sus clientes, sino que sin duda estos las verán más humanas. Según Kevin Newman, fundador de la conferencia de marketing digital,  BrightonSEO, “tener un podcast juega un papel importante en como las empresas promueven su negocio”. Newman que ha estado a la cabeza de la conferencia durante los últimos dos años, es un fiel creyente en el marketing cercano y que humaniza a las organizaciones. Sin duda, darle voz a una marca por medio de un podcast, es algo que genera confianza en los consumidores.

Si bien es cierto que el público de los podcasts es más pequeño en comparación con el de la televisión y la radio tradicional, se puede decir que es un público mucho más específico y que busca un contenido diferente, por lo que las marcas pueden aventurarse a dar una información de forma más fresca y directa en los podcasts. El público que los buscará, se hará fiel y esta fidelidad se verá reflejada no solo en las venta, sino también en la repercusión que las grabaciones tengan, ya que podrán ser compartidas fácilmente en las redes sociales o comentadas voz a voz.

Las diferentes formas en las que las marcas pueden incursionar en el mundo del podcast, son muchas, pero para comenzar estas pueden ser muy útiles:

Anuncios nativos: contando una pequeña historia que involucre a la marca o producto.

Patrocinio de shows y episodios: Valerse de los programas más vistos en televisión o en servicios de streaming como netflix, Foxplay o Amazon atraerá un gran número de consumidores, en especial mileniales.

Contenido creado específicamente para una marca: Un podcast distintivo, haga que el consumidor se imagine tomándose un refresco, comiéndose un plato determinado o visitando un sitio específico.

Publicidad de display y social: Avisos dinámicos de audio que se adaptan a la ubicación y los intereses de cada oyente.

La invitación a las marcas y organizaciones es a que se aventuren a esta nueva forma de hacer publicidad, que seguramente les traerá muchas ganancias a sus negocios. Nada más cercano para los consumidores que una voz amable.

 

 

 

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Directorios de Podcasts

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Directorios de Podcasts en español

Directorio de Podcasts

Ayudar a que la gente descubra nuestro Podcast es uno de los grandes retos del Podcasting. Existen pocos directorios de podcasts especializados en audios en castellano. Muchos directorios comienzan y luego dejan de funcionar.

Hay directorios internacionales que tienen amplios contenidos en español.

El líder es iTunes. Este es el directorio de podcasts más grande e influyente en el mundo, que muestra los podcasts por país. Lamentablemente, para los podcasters hispanos residentes en EE UU, iTunes no muestra los podcasts en español por separado en ese país. Es decir, que aparecer en la lista de “new and notable” es prácticamente imposible.

Una manera de lograr que su podcast sea descubierto fácilmente es agregándolo a todas las directorios que visitan con frecuencia las audiencias de habla hispana.

Vía Podcast le dice dónde están esos directorios y revela el enlace para “anotarse” en cada plataforma.

En esta lista hemos incluido los directorios especializados con podcasts hispanos y algunos internacionales. Muchos clasifican sus contenidos por países, lo que facilita la búsqueda.

Esta lista es un inicio que intenta identificar los directorios activos de los sitios para que usted pueda añadir allí su podcast. También es útil para descubrir los podcasts que existen sobre los temas que le interesan.

Los criterios para formar esta lista fueron.

  1. Qué estuvieran activos.
  2. Qué tuvieran visitas de público de habla castellana.
  3. Qué tuvieran un enlace para que usted pueda anotarse y añadir su podcast.

Argentina

Argentina Podcastera | Anótate

Brasil (Portugués)

NarradorCast | Anótate

YouTuner | Anótate

PodFlix | Anótate

España

IVoox

Necesitas abrir una cuenta en la pestaña “regístrate”. Ellos también añaden podcasts por su cuenta.

Asociación Podcast | Anótate

Escuchable | Anótate

Podkas | Anótate

Podcastellano | Anótate

Podcast.es | Anótate

Estados Unidos

Requieren que abra una cuenta gratuita:

App Podcast iTunes | Anótate

El más grande, mejor y más importante de todos los directorios. Tiene la mayor audiencia y un alcance mundial.

Tunein | Anótate

Blubrry | Anótate

Stitcher | Anótate

Este directorio está creciendo rápidamente. Si usted no tiene tiempo para agregar su podcast en muchos directorios, considere Stitcher y iTunes como sus prioridades.

Digital Podcast | Anótate

Google Play Música | Anótate

Miro Guide | Anótate

iHeart Radio

Este es uno de los más grandes directorios de radio streaming y podcasts en la web. Si desea ser incluido en este directorio, necesita informarse enviando un correo electrónico a help@iheartradio.com. También puede someter su petición a través de algunas empresas de hospedaje de podcasts.

Podcastpedia | Anótate

Este es un nuevo directorio de podcasts que está creciendo rápidamente y es muy fácil de usar. Usted puede hacer la búsqueda de podcasts por idiomas.

Italia

Spreaker | Anótate

Puerto Rico

Observatorio de podcasts de Puerto Rico | Anótate (ver email al final de la página)

México

Poderato | Anótate

Podcasts.com.mx | Anótate

Booms y Boom | Anótate (Ver formulario a la extrema derecha en el centro de la página)

Importancia de validar su feed

Muchos directorios grandes no solo incluyen un enlace a su podcast sino que permiten que el oyente lo escuche en su sitio. Para esto requieren que usted les provea un RSS feed que esté funcionado correctamente.

Hoy en día, también hay muchas aplicaciones, además de iTunes, que intentan leer su feed. Es esencial que este sea compatible con cualquier medio que quiera leerlo.

La mayoría de los lectores de feeds de Podcasts no son tan flexibles como iTunes. Si su feed no es legible lo más probable es que no lo incluyan en esas aplicaciones o sitios online.

Si usted no está seguro de que el RSS de su feed está funcionando correctamente o no recuerda el url de su feed utilice este sitio para encontrarlo o probarlo.

Cast Feed Validator

Por favor, ayúdenos a mejorar este esfuerzo. Háganos saber si nos falta algún directorio visitado por los oyentes latinos.

 

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